Mở rộng thương hiệu: Định nghĩa, Cách thức hoạt động, Ví dụ và Phê bình
Phần mở rộng thương hiệu là khi một công ty sử dụng một trong những tên thương hiệu đã có của mình trên một sản phẩm mới hoặc danh mục sản phẩm mới. Nó đôi khi được g
Mở rộng thương hiệu: Định nghĩa, Cách thức hoạt động, Ví dụ và Phê bình
Phần mở rộng thương hiệu là khi một công ty sử dụng một trong những tên thương hiệu đã có của mình trên một sản phẩm mới hoặc danh mục sản phẩm mới. Nó đôi khi được gọi là kéo dài thương hiệu. Chiến lược đằng sau việc mở rộng thương hiệu là sử dụng vốn sở hữu thương hiệu đã được thiết lập của công ty để giúp công ty tung ra sản phẩm mới nhất của mình . Công ty dựa vào lòng trung thành với thương hiệu của các khách hàng hiện tại, điều mà họ hy vọng sẽ khiến họ dễ tiếp nhận các dịch vụ mới từ cùng một thương hiệu. Nếu thành công, phần mở rộng thương hiệu có thể giúp công ty tiếp cận đối tượng nhân khẩu học mới, mở rộng cơ sở khách hàng, tăng doanh số và tăng lợi nhuận tổng thể lề.
Cách mở rộng thương hiệu hoạt động
Phần mở rộng thương hiệu thúc đẩy danh tiếng, mức độ phổ biến và lòng trung thành với thương hiệu được liên kết với một sản phẩm đã biết để tung ra một sản phẩm mới. Để thành công, phải có sự liên kết hợp lý giữa sản phẩm ban đầu và mặt hàng mới. Một liên kết yếu hoặc không tồn tại có thể dẫn đến hiệu ứng ngược lại, làm loãng thương hiệu. Điều này thậm chí có thể gây hại cho thương hiệu mẹ.
Việc mở rộng thương hiệu thành công cho phép các công ty đa dạng hóa dịch vụ của họ và tăng thị phần. Họ có thể mang lại cho công ty lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ không cung cấp các sản phẩm tương tự. Thương hiệu hiện có đóng vai trò là công cụ tiếp thị hiệu quả và rẻ tiền cho sản phẩm mới.
Apple (AAPL) là một ví dụ về công ty có lịch sử sử dụng hiệu quả chiến lược mở rộng thương hiệu để thúc đẩy tăng trưởng. Bắt đầu với máy tính Mac phổ biến, công ty đã tận dụng thương hiệu của mình để bán sản phẩm theo các danh mục mới, như có thể thấy với iPod, iPad và iPhone.
Những công ty có khả năng mở rộng thành công thương hiệu của họ thường được cho là hưởng lợi từ hiệu ứng hào quang, cho phép họ tận dụng nhận thức tích cực của người tiêu dùng về sản phẩm của họ để ra mắt sản phẩm mới.
Ví dụ thực tế về mở rộng thương hiệu
Mở rộng thương hiệu có thể rõ ràng như cung cấp sản phẩm ban đầu ở dạng mới. Ví dụ: chuỗi nhà hàng Boston Market đã tung ra một dòng bữa tối đông lạnh dưới tên riêng của mình, cung cấp giá vé tương tự.
Một hình thức mở rộng thương hiệu khác kết hợp hai sản phẩm nổi tiếng. Kem Breyers với bánh quy Oreo là một sự kết hợp dựa trên lòng trung thành của người tiêu dùng đối với một trong hai hoặc cả hai thương hiệu ban đầu.
Mở rộng thương hiệu cũng có thể được áp dụng cho một danh mục sản phẩm khác. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của Google là công cụ tìm kiếm nhưng công cụ này còn có một loạt các hoạt động phi quảng cáo khác các sản phẩm và dịch vụ có liên quan bao gồm Cửa hàng Play, Chromebook, Google Apps và Google Cloud Platform.
Trong các ví dụ điển hình nhất, việc mở rộng thương hiệu là tự nhiên và phát sinh từ chất lượng tích cực đã được công nhận của sản phẩm gốc. Cánh tay
Tuy nhiên, phần mở rộng thương hiệu không thành công khi các dòng sản phẩm không khớp rõ ràng. Tên thương hiệu thậm chí có thể gây khó chịu cho sản phẩm mới. Trước khi ra mắt một sản phẩm mới, các nhà quản lý thương hiệu cần ghi nhớ đối tượng mục tiêu của họ và xem xét sản phẩm nào rất phù hợp với thương hiệu của công ty họ.
Một ví dụ về việc mở rộng thương hiệu không thành công xảy ra vào đầu những năm 1980 khi nhà sản xuất quần jean nổi tiếng Levi StraussMở rộng thương hiệu: Định nghĩa, Cách thức hoạt động, Ví dụ và Phê bình
Phần mở rộng thương hiệu là khi một công ty sử dụng một trong những tên thương hiệu đã có của mình trên một sản phẩm mới hoặc danh mục sản phẩm mới. Nó đôi khi được g
