Dự luật của Thượng viện nhắm vào các doanh nghiệp quảng cáo của Google, Facebook
Dự luật lưỡng đảng sẽ thay đổi mô hình kinh doanh của Alphabet (GOOGL) và Meta (FB)
Bộ phận Google của

Dự luật của Thượng viện nhắm vào các doanh nghiệp quảng cáo của Google, Facebook

Dự luật lưỡng đảng sẽ thay đổi mô hình kinh doanh của Alphabet (GOOGL) và Meta (FB)

Bộ phận Google của Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG) và bộ phận Facebook của Meta Platforms, Inc.< /a> (FB) có thể buộc phải tách phần lớn hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của họ, nếu một dự luật mới đang chờ xử lý tại Thượng viện Hoa Kỳ cuối cùng trở thành luật. Đạo luật Cạnh tranh và Minh bạch trong Quảng cáo Kỹ thuật số sẽ cấm các công ty có doanh thu quảng cáo kỹ thuật số hơn 20 tỷ đô la mỗi năm điều hành một “sàn giao dịch quảng cáo kỹ thuật số”.

Chỉ riêng trong quý đầu tiên của năm 2022, Alphabet đã tạo ra tổng doanh thu 68 tỷ USD, trong đó gần 55 tỷ USD, tương đương 81%, đến từ hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google. Do đó, dự luật đe dọa nguồn doanh thu chính và mô hình kinh doanh của Alphabet. Cụ thể, Google tiến hành một đấu giá hoặc trao đổi, trong đó giao dịch quảng cáo được thực hiện và giá được đặt. Nó cũng cung cấp các công cụ để hỗ trợ các công ty bán và mua quảng cáo. Nếu luật mới được thông qua, Google sẽ phải chọn doanh nghiệp nào sẽ giữ lại. Facebook đối mặt với mối đe dọa tương tự.

Mặc dù Facebook cũng có thể phải thoái vốn phần lớn hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của mình nếu dự luật được thông qua, Google vẫn là mục tiêu chính của Facebook. Những người chỉ trích Google cáo buộc rằng Google tham gia vào các hoạt động độc quyền đối với thị trường quảng cáo trực tuyến, do đó tạo ra một Vấn đề chống độc quyền. Những người chỉ trích này thấy có vấn đề khi Google đại diện cho cả nhà cung cấp và người mua quảng cáo trực tuyến, đồng thời tiến hành đấu giá theo thời gian thực phù hợp với người mua và người bán và đặt giá.

Theo hướng này, Thượng nghị sĩ Mike Lee (R-Utah), nhà tài trợ chính của dự luật, đã tuyên bố: “Khi bạn để Google đồng thời đóng vai trò là người bán và người mua và điều hành một sàn giao dịch, điều đó mang lại cho họ sự không công bằng, quá mức cần thiết. lợi thế trên thị trường … nó có thể tham gia vào hành vi gây hại cho mọi người.”

Trong khi đó, đứng đầu là Texas, tổng chưởng lý của 16 bang và Puerto Rico đã tham gia vụ kiện chống lại Google. Họ cáo buộc công ty kiểm soát thị trường quảng cáo trực tuyến đồng thời gây hiểu lầm cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo về việc xử lý và định giá quảng cáo. Google bác bỏ những cáo buộc này là không chính xác và đã yêu cầu một thẩm phán bác bỏ vụ kiện.

Hỗ trợ lưỡng đảng

Dự luật lưỡng đảng được Thượng nghị sĩ Mike Lee (R-Utah), Ted Cruz (R-Texas), Amy Klobuchar (D-Minnesota) và Richard Blumenthal (D-Connecticut) đồng bảo trợ. Một dự luật tương tự dự kiến ​​sẽ được đưa ra tại Hạ viện Hoa Kỳ bởi Hạ nghị sĩ Ken Buck (Cộng hòa-Colorado) và Pramila Jayapal (D-Washington).Tuy nhiên, không chắc chắn rằng những dự luật này sẽ được thông qua trong cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ năm.

Phản hồi của Google

Người phát ngôn của Google Julie Tarallo McAlister đã tuyên bố: “Các công cụ quảng cáo của Google và nhiều đối thủ cạnh tranh giúp các trang web và ứng dụng của Mỹ tài trợ cho nội dung của họ, giúp các doanh nghiệp phát triển và giúp bảo vệ người dùng khỏi rủi ro về quyền riêng tư và quảng cáo gây hiểu lầm. Việc phá vỡ các công cụ đó sẽ gây tổn hại cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo , chất lượng quảng cáo thấp hơn và tạo ra các rủi ro mới về quyền riêng tư. Và tại thời điểm lạm phát tăng cao, điều đó sẽ cản trở các doanh nghiệp nhỏ đang tìm kiếm những cách dễ dàng và hiệu quả để phát triển trực tuyến.”

Google cũng nói rằng, nếu dự luật được thông qua, “các nhà môi giới dữ liệu chất lượng thấp” sẽ tràn ngập “quảng cáo spam” trên internet. Công ty khẳng định rằng điều luật này là “sai dự luật, sai thời điểm, nhắm sai mục tiêu”.

Những lời chỉ trích khác về Dự luật

M. Todd Henderson, giáo sư luật tại Đại học Chicago, viết rằng đằng sau dự luật là tiền đề rằng Google thao túng thị trường quảng cáo theo những cách tương tự như giao dịch nội gián hoặc giao dịch trước trên thị trường chứng khoán. Anh ấy không tìm thấy bằng chứng nào cho việc này.

Thay vào đó, ông lập luận: “Google và các công ty khác đã cách mạng hóa thị trường bằng cách phát triển các sàn giao dịch tổ chức đấu giá theo thời gian thực cho tất cả không gian quảng cáo có sẵn. Quá trình này đã mang lại vô số lợi ích cho cả người bán và người mua quảng cáo.”

Phần mềmDự luật của Thượng viện nhắm vào các doanh nghiệp quảng cáo của Google, Facebook
Dự luật lưỡng đảng sẽ thay đổi mô hình kinh doanh của Alphabet (GOOGL) và Meta (FB)
Bộ phận Google của